Разработана первая никотино-заместительная терапия, которая имитирует курение.
Клин клином вышибают! На днях в Великобритании была зарегистрирована новая никотино-заместительная терапия Voke, которая, в отличие от никотиновых жвачек и пластырей, имитирует процесс курения. Новые сигареты-ингаляторы Voke очень напоминают обычные сигареты, и даже фасуются в похожие пачки. Продукт уже заинтересовал British American Tobacco, которая в сотрудничестве с разработчиками новинки, планирует начать его массовые продажи в 2015. Пока не ясно, сможет ли новинка стать популярной у курильщиков, так как у нее есть ряд отличий от традиционных сигарет, которые могут оказаться не по душе курильщикам.
Анти-табачные законы продолжают повсеместно ограничивать свободу курильщиков для удовлетворения их никотиновых потребностей. С одной стороны, это увеличивает возможности для заменителей традиционных сигарет, с другой, подвигает курильщиков бросать курить, следовательно заставляя взглянуть на альтернативы сигареты. В этой связи табачные компании активно ищут новые решения, которые позволили бы занять растущий рынок нетрадиционных сигарет.
Для того чтобы решить проблему курильщиков, в компании с ироничным названием «Kind Consumer» (что можно перевести как «добрый потребитель») разработали новый метод никотино-заместительной терапии, имитирующий обычный процесс курения, — Voke. Новинка представляет из себя брусок в форме сигареты с ингалятором с никотиновой канистрой, через который курильщик и получает «дым». Для получения дозы никотина человек должен взять ингалятор между указательным и средним пальцем, поднести его ко рту и вдохнуть: все так же, как и с обычной сигаретой. Однако в этом воздухе не будет никаких следов опасных канцерогенных веществ и различных смол, что выгодно отличает Voke от привычных сигарет. Кстати, ингаляторы Voke фасуются в пачки, напоминающие сигаретные, количеством в 20 штук.
Устройство первым среди аналогов получило в Великобритании лицензию как «медицинское средство». Это дает продукту большое преимущество на рынке заменителей сигарет. Отметим, что сейчас электронные сигареты классифицируются как «электронное средство доставки никотина», а не как никотинозамещающая терапия. Более того, Всемирная Организация Здравоохранения «не располагает научными данными, подтверждающими безопасность и эффективность электронных сигарет». Таким образом, Voke станет первым заменителем курения, которое будет и медицинской терапией для курильщиков и имитатором курения.
Медицинский Директор компании Nicoventures, разработавшей продукт, Кевин Бриджман, считает, что у продукта отличные перспективы стать популярным у курильщиков. «Тот факт, что Voke получил лицензию медицинских регуляторов дает гарантии о его качестве и безопасности, что важно для курильщиков ищущих альтернативу курению». British American Tobacco планирует развернуть продажи устройства и на других рынках. Отметим однако, что пока рано говорить о перспективах продукта стать популярным: исследований восприятия курильщиками новинки не проводилось, более того, отсутствие видимого пара может стать препятствием для популяризации продукта как имитатора курения, считают аналитики.
