Впервые за три года компания Apple уступила лидерство.
Аналитическая компания Millward Brown в своем исследовании признала Google самым дорогостоящим брендом в мире. C лидирующей позиции впервые за три года была смещена компания Apple.
По данным исследования, стоимость Google за 2013 год увеличилась на 40% и теперь составляет почти 160 млрд долларов. Управляющий директор Millward Brown Ник Купер считает, что Google удалось так сильно подняться в цене, за счет большого количества инноваций. Компания выпустила Google Glass, делала инвестиции в развитие области искусственного интеллекта, кроме того, операционная система Android стала встраиваться в новые устройства, в частности, в автомобили.
Бренд Apple, который не сдавал лидирующих позиций в течение трех лет, напротив, упал в цене на 20% и теперь стоит 148 млрд долларов. Интересно, что один из главных конкурентов Apple Samsung вырос в стоимости на 21% до 26 млрд долларов.
В первую десятку самых дорогих брендов также вошли McDonald’s, Microsoft, Coca-Cola, Visa, IBM, Marlboro, Amazon и AT&T. Самый быстрый рост продемонстрировала китайская телекоммуникационная компания Tencent, которая занимает 14 строчку рейтинга. Всего лишь за год цена компании выросла на 97% и составила почти 54 млрд долларов. Крупнейшей соцсети Facebook также удалось подняться в рейтинге на 10 позиций и занять 21 строчку. За 2013 год бренд Facebook подорожал на 68%, а стоимость составила почти 36 млрд долларов.
Категорией брендов, которая показала самый быстрый рост, аналитики Millward Brown назвали одежду: только 10 разных брендов выросли в цене на 29%, что составило 100 млрд долларов. Бренды одежды смогли на 17% обогнать категорию автомобилей и на 16% — розничной продажи.
К слову, в топ-100 сумели попасть и две российские компании — Сбербанк (75 место) и МТС (80 место). Стоимость бренда сотового оператора за год выросла на 14% и составила чуть больше 12 млрд долларов, стоимость Сбербанка осталась неизменной — 12,6 млрд долларов.
Общая стоимость всех компаний составила 2,9 трл долларов — на 49% больше, чем 2008 году перед началом кризиса и на 12% больше, чем в прошлом году.
