В последние 5 лет рынок онлайн-торговли рос в среднем на 42,2%.
Интернет-торговля в России продолжает расти и перетягивать клиентов у традиционных оффлайн-магазинов. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2014 года онлайн-продажи вырастут на 30%. Директора интернет-магазинов, опрошенные Product-test.ru, отметили, что продажи будут расти и дальше, за счет привлечения новых покупателей, в первую очередь, из регионов, и перехода потребителей и оффлайн-магазинов в более удобный онлайн-формат.
Популярность интернет-магазинов в России продолжает набирать обороты, даже несмотря на сложную экономическую ситуацию. Рост продаж в интернете замедлился, но несмотря на это, в 2014 году он составит 20-30%. По прогнозам аналитиков, в 2014-2016 годах ежегодный рост онлайн-торговли будет составлять 26-30%, в 2016 году объем рынка превысит 1 трлн. рублей. Интерес к оффлайн-магазинам, напротив, начинает ослабевать. Таким образом, постепенно онлайн-торговля «перетягивает» клиентов оффлайн-магазинов на свою сторону.
Что касается категорий товаров интернет-магазинов, то в 2014 году лидеры остались прежними. Самой продаваемой категорией товаров по-прежнему является «Бытовая техника и электроника», ее доля — 38%. Однако стоит отметить, что на фоне экономической ситуации и растущей популярности дешевой продукции, рынок электроники начал падать: по итогам третьего квартала 2014 года российский рынок электроники упал на 4,5% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. Основатель интернет-гипермаркета Mallstreet.ru Алексей Кузьмичев рассказал Product-test.ru, что такое падение продаж электроники временно: в ближайшее время рынок электроники будет расти, по большей части за счет увеличения курса евро и доллара. Кроме того, отметил он, продажи к концу года поднимутся за счет сезонных распродаж, в частности, «Черной пятницы»: на фоне снижения цен покупатели, как правило, приобретают больше товаров.
Одним из самых перспективных рынков в интернете в 2014 году станет рынок одежды, обуви и аксессуаров, сообщают аналитики. Так, если в 2013 году на рынок одежды и обуви в России пришлось 14% всего рынка электронной торговли, то в 2014 году аналитики ожидают значительного роста рынка — на 33%, с доходами от продаж 120 млрд рублей и увеличения доли до 27%. По данным Data Insight, в 2014 году средний чек на покупку одежды онлайн вырастет на 10-15% и составит 3200 рублей. Крупнейшими ритейлерами одежды, обуви и аксессуаров по итогам 2014 года являются Otto, Lamoda и Wildberries.
В числе самых быстрорастущих категорий онлайн-торговли на данный момент оказались детские товары. По данным Data Insight, в 2014 году эта категория вырастет на 24%, в 2015 — на 25%. В основном рынок детских товаров растет за счет одежды и обуви: в 2013 году скорость роста продаж детской одежды и обуви составляла до 100%! Кроме того, в третьем квартале 2014 года, как сообщает Data Insight, детские товары стали самой популярной категорией товаров на интернет-рынке.
Стоит отметить, что все чаще российские покупатели приобретают товары в зарубежных интернет-магазинах. В 2013 году доля иностранных интернет-магазинов составила 16,4% с доходом 120 млрд рублей. По прогнозам Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2014 году их доля может вырасти до 25-30%, а доход — составить 240 млрд рублей. Самым популярным зарубежным интернет-магазином среди россиян является китайский ритейлер Aliexpress — он занимает долю 35% среди иностранных магазинов. Пользователей привлекают низкие цены (средний чек — 20 долларов), кроме того, Aliexpress активно развивается за счет регионов — самой быстроразвивающейся категории покупателей в России.
Большую популярность интернет-торговли несложно объяснить. При покупке товаров в интернете людям не нужно выходить из дома и изматывать себя долгими часами шопинга. Экономия времени и денег (зачастую товары в интернет-магазинах дешевле) привлекают пользователей и побуждают продолжать пользоваться услугами онлайн-ритейлеров. В качестве примера растущего интереса пользователей к онлайн-магазинам можно привести глобальную распродажу «Черная пятница», которая состоялась в России несколько дней назад. По итогам 2014 года количество покупок в интернет-магазинах выросло более чем в 2 раза, совокупный трафик во время распродажи превысил показатели 2013 года на 60%. Все крупные ритейлеры зафиксировали повышение продаж в 2 и даже в 3 раза.
Пока результаты онлайн-продаж в 2014 году не известны, нельзя окончательно судить о состоянии интернет-рынка 2014 года, однако положительные прогнозы специалистов и внушительные цифры продаж по итогам 2013 года говорят сами за себя. Недавно аналитическая компания J'son & Partners Consulting объявила результаты исследования отдельных сегментов российской интернет-торговли. Общий объем рынка в 2013 году превысил 537 рублей рублей, за последние 5 лет он рос в среднем на 42,2% ежегодно. Крупнейшими категориями товаров были «Бытовая техника и электроника» (125,5 млрд рублей), «Одежда и обувь» (74,2 млрд) и «Детские товары» (35 млрд). В общей сложности количество интернет-магазинов в 2013 году превысило 39 тысяч.
Несмотря на растущую популярность онлайн-магазинов, аналитики отмечают, что пока покупатели все еще нуждаются в магазинах, куда можно будет прийти и вживую оценить качество товаров. Однако в ближайшие несколько лет традиционные магазины все еще будут лидировать на потребительском рынке, однако со временем их доля будет уменьшаться. Алексей Кузьмичев считает, что постепенно онлайн-магазины могут вытеснить традиционные, однако это, скорее всего, произойдет не раньше, чем через 15-20 лет. На данный момент, интернет-магазины все еще ощутимо проигрывают розничной продаже.
