В 2014 году продажи смартфонов в штуках выросли на 39%.
Несмотря на тяжелый, в первую очередь, в экономическом плане, год, крупный ритейлер «Связной» приводит позитивную статистику — в 2014 году продажи смартфонов в России выросли на 25% в денежном выражении и на 39% — в количественном, и составили 254 млрд рублей. Аналитики объясняют причины роста спросом на продукцию Apple и B-брендов. Стоит также отметить, что по итогам 2013 года по отношению к 2012 количественные продажи мобильных телефонов не росли вообще.
Как сообщают представители сети «Связной», в 2014 году в России удалось реализовать более 41 млн мобильных телефонов, в сравнении с 2013 годом это на 5% больше в штучном выражении и на 18% — в денежном. Доля смартфонов среди мобильных телефонов составила целых 60% — всего было продано 26 млн устройств на сумму 226 млрд рублей. Таким образом, рынок смартфонов за 2014 год вырос на 25% в деньгах и на целых 39% в количественном выражении!
Ожидаемо, определяющим в продажах смартфонов стал четвертый квартал 2014 года: в этот период продажи увеличились аж на 40% по отношению к прошлому году. Для сравнения, в третьем квартале рост был в два раза меньше — 20%. Особенно востребованы были смартфоны в средних и высоких ценовых категориях. Также сыграл свою роль и постоянно растущий курс валют. Цены стали расти повсеместно, появлялись сообщения о еще большем росте в 2015 году, поэтому пользователи предпочитали перестраховаться и закупиться впрок. Нередки были случаи, когда люди покупали сразу несколько смартфонов, при этом далеко не самых дешевых.
По словам генерального директора группы «Связной» Майкла Тача, такой высокий рост продаж смартфонов в 2014 году наблюдался по двум причинам: высокий спрос на айфоны и популярность продукции B-брендов. При этом смартфоны Apple повлияли на «денежный» рост, а B-бренды — на увеличение количественных продаж. Как известно, смартфоны производителей «второго эшелона» в последнее время очень популярны. Цена на них по-прежнему остается на низком уровне, а технические характеристики постоянно улучшаются — именно эти факторы побуждают пользователей делать выбор в пользу этих менее дорогих устройств. Более того, в 2014 году средняя цена смартфонов B-брендов составила 8900 рублей — это на 7% меньше прошлогодней цены. В целом, в 2014 году смартфоны B-брендов прочно укрепились в ценовом сегменте 5-15000 рублей. В 2014 году доля таких смартфонов в штуках составила 45% (31% в 2013 году), а в деньгах — 22%, заняв пятую часть продаж всего рынка смартфонов.
Значительную роль в росте продаж смартфонов сыграла продукция компании Apple — в 2014 году айфоны были «ответственны» за «денежный» рост продаж. Айфоны были представлены в ценовых категориях от 10000 рублей, что позволило расширить клиентскую аудиторию. Кроме того, в октябре 2014 года в продаже появились долгожданные iPhone 6 и iPhone 6 Plus с увеличенными экранами, которые стали очень популярны среди пользователей и превысили продажи прошлогодних новинок — iPhone 5S и iPhone 5C как минимум в 2-3 раза.
Интересно, что даже сильное повышение цен на технику Apple, в какой-то степени повлияло на рост продаж смартфонов в целом. На фоне резкого увеличения стоимости устройств Apple, стали наращивать свои продажи другие не менее известные компании. Так, корейская компания Samsung, в преддверии Нового года понизила цены на ряд своих устройств линейки Galaxy, в результате чего спрос на некоторые модели вырос на 300%!
Среди факторов повышения продаж смартфонов стоит отметить снижение популярности планшетов. Недавно мы писали, что продажи планшетов в России начинают падать, и виной тому являются фаблеты. Все чаще пользователи отдают предпочтение смартфонам с диагональю экрана более 5 дюймов, в то же время количество таких смартфонов постоянно растет. Флагманы известных компаний, такие как Sony Xperia Z3, Samsung Galaxy S5, iPhone 6 Plus — все эти смартфоны имеют диагональ более 5 дюймов и больше.
Что касается продаж смартфонов в 2015 году, пока об этом говорить сложно. Ожидается, что в 2015 году сохранится тенденция к росту доли смартфонов на рынке мобильных телефонов, на данный момент она составляет 60%. По прогнозам «Связного», в этом году для пользователей будет важна именно функциональность смартфона, а не внешний вид, поэтому продажи в денежном выражении могут сократиться. К тому же некоторые аналитики предсказывают рост цен на смартфоны B-брендов, которые сейчас являются драйвером роста продаж смартфонов в целом. Повышение стоимости на устройства «второго эшелона» может привести к сокращению их доле на рынке.
