Что произойдет с ассортиментом телевизоров?
На фоне нестабильности рубля и роста цен на рынке телевизоров в 2015 году произошла рокировка позиций. На лидирующую позицию по объему продаж вышла корейская LG, тогда как японские компании (Toshiba, Sony и Philips), наоборот, медленно, но верно теряют российский рынок.
По информации газеты «КоммерсантЪ», продажи телевизоров в России в 2015 году сократились практически вдвое — на 47% (до 5,5 млн штук или 133 млрд рублей).
В 2015 году в лидеры по количеству проданных телевизоров вырвалась компания LG, на долю которой пришлось 29% продаж в России. Другой корейский гигант Samsung, хотя и потерял первую позицию, но уступил новому лидеру всего один процент — его доля продаж составила 28% от общего рынка. Успех LG в 2015 году многие ритейлеры связывают с преобладанием бюджетных моделей в ассортименте производителя, тогда как другие компании делали акцент на дорогие модели. «LG удалось обеспечить наличие большого количества ТВ из старых моделей, в то время как основные конкуренты предлагали новые модели по более высоким ценам», — подтвердила данную позицию Юлия Завьялова, представитель сети «Эльдорадо».
Третье, четвертое и пятое место распределилась между компанией Sony, Supra и Philips.
На фоне успехов корейских компаний, российский рынок начинают покидать японские производители. Так, декабрь 2015 года ознаменовался известием, что из-за нестабильности рубля и высокой конкуренции отечественный потребительский рынок покидает Toshiba. Вслед за ней в 2016 году уже фактически ушла компания Sharp, прекратив поставки аудио- и видеотехники. Региональный менеджер Sharp Григорий Тимченко пояснил, что компания перестала завозить новые телевизоры еще в первом квартале 2015 года, распродавая в течение года товар, привезенный ранее.
Успех корейских компаний и массовый уход японских — не случайность. Главная причина в том, что корейские компании (LG и Samsung) успели наладить производство на территории России. Соответственно, им удалось удержать существенную часть своих затрат на прежнем уровне. Поэтому они меньше пострадали от падения курса рубля.
По оценкам экспертов, российский рынок телевизоров ожидают перемены. Из-за ухода многих производителей и сокращения линеек моделей оставшихся компаний ассортимент значительно сократится, а цены, возможно, вырастут.
По результатам наших тестов телевизоров на первых местах также в основном оказались корейские производители:
- в категории более 50 дюймов — Samsung UE65JS9500T и LG 65EG960V
- от 33 до 50 дюймов — Samsung UE40JU6600U и LG 40UB800V
- и только в категории до 33 дюймов — японский Sony KDL-32W705C и опять же корейский LG 22LF491U (а другая японская модель Philips 20PHH4109 и вовсе оказалась на последнем месте).
Поэтому весьма вероятно, что не только цена стала причиной падения доли японских производителей телевизоров на российском рынке, но и их оценка потребителями.
