«Одноклассники» лидируют в регионах, а «ВКонтакте» — по всей России.
Twitter оказался самой популярной соцсетью среди жителей больших городов, «Одноклассники» — среди малых. Тем не менее, «ВКонтакте» все еще остается самой популярной среди жителей России. Об этом сообщают результаты исследований TNS, comScore и Brand Analytics для Mail.ru Group за январь 2014 года.
Mail.ru Group сравнила российские аудитории крупнейших социальных сетей: «ВКонтакте», «Одноклассники», Twitter, Facebook и «Мой Мир». По результатам исследования TNS, cамой большой ежемесячной аудиторией, как и всегда, смогли похвастаться «ВКонтакте» и «Одноклассники» — более 52 и 42 млн пользователей соответственно. На третьем месте оказался «Мой Мир» — 30,6 млн, далее Facebook — 25,2 млн. Последнее место с большим отрывом от лидером занимает Twitter — 11,6 млн. Примечательно, что несмотря на последнюю позицию в общем рейтинге, Twitter стал самой популярной соцсетью среди пользователей, проживающих в мегаполисах — 35%. Основной аудиторией «Одноклассников» — 43%, напротив, стали жители маленьких городов с населением менее 100 тысяч человек. Главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян сообщил изданию «Коммерсантъ», что это связано с тем, что российская Twitter-аудитория изначально была локализована в крупных городах и нацелена на получение информации. Цель «Одноклассников» — общение, а это «больше соответствует как раз профилю малых городов».
По данным TNS, самыми активными пользователями соцсетей являются люди в возрасте от 25 до 34 лет — 27% пользователей рунета, причем женщин больше, чем мужчин — 52%. Аудитория Facebook более возрастная, чем в «ВКонтакте» и Twitter, где в основном преобладают молодые люди до 24 лет. Интересно, что поведение участников разных соцсетей отличается. Например, пользователи «Одноклассников» не так часто посещают свои аккаунты, однако проводят там более продолжительное время — порядка 20 минут, согласно comScore. Для сравнения, среднее время посещения «ВКонтакте» составляет вдвое меньше — чуть меньше 10 минут. Меньше всего времени пользователи проводят в Twitter — всего 1,8 минут.
Компания Brand Analytics также выяснила, какие темы публичных сообщений являются самыми популярными среди пользователей социальных сетей. Примерно 15-20% от всего количество составляют сообщения о том, как проходит день людей: где они находятся, что делают, куда собираются и что едят. Самый высокий процент занимает обсуждение важных событий, репост новостей и их комментирование — порядка 40%. К слову, этот процент возрастает при резонансных событиях. Остальные сообщения касаются передачи информации, фото и видео с разных событий — в основном такой вид сообщений набирает обороты благодаря растущей популярности мобильных устройств. Также небольшой процент занимают те, кто делится впечатлениями о фильмах и размещают шутки, картинки и просто красивые снимки.
