Суммарная стоимость брендов Apple, Google и IBM сравнима с ВВП Дании!
Аналитики британского издания Telegraph составили список из десяти крупнейших мировых брендов, основываясь на данных трех рейтинговых агентств: Millward Brown, InterBrand и Brand Finance. На сегодняшний день самой дорогой торговой маркой в мире является бренд корпорации Apple, стоимость которого оценивается в 117 миллиардов долларов США. Эта сумма превышает номинальное значение ВВП таких государств, как Марокко, Словакия, Азербайджан и многих других!
Три агентства — Millward Brown, InterBrand и Brand Finance — провели исследование рынка и оценили стоимость самых популярных мировых брендов. В исследовании принимали участие торговые марки самых различных категорий, начиная от ресторанной сети быстрого питания McDonald’s и заканчивая японским автопроизводителем Toyota.
На вершине Олимпа находится известная всему миру корпорация Apple. 117 млрд долларов — такова стоимость ее бренда, эта сумма сравнима с ВВП целых государств! За свою историю корпорация Apple пережила множество взлетов и падений, но ситуация стабилизировалась во многом благодаря возвращению в компанию Стива Джобса. Помимо того что Apple обладает самым дорогим в мире брендом, она также является и самой дорогой компанией в мире — величина ее рыночной капитализации оценивается в 463 млрд долларов США.
На втором месте в списке стоит другая американская технологическая корпорация — Google. Ее оценивают в 107 млрд долларов США. К слову, Apple и Google — единственные компании в мире, стоимость торговой марки которых превышает 100 млрд долларов США. Изначально основным продуктом Google являлась самая популярная в настоящий момент поисковая система. Однако с бурным ростом компании появились и другие сервисы, такие как электронная почта Gmail, социальная сеть Google+ или же самая популярная операционная система для мобильных устройств Android.
Тройку лидеров замыкает корпорация IBM: ее бренд оценивается в 76 миллиардов долларов США. Корпорация занимается прежде всего компьютерными технологиями: разрабатывает различные операционные и файловые системы, поддерживает развитие известной многим системы Linux, производит микропроцессоры, серверы, суперкомпьютеры. Кроме того, значительную часть прибыли IBM приносит и ее консалтинговое подразделение, которое оказывает услуги организациям в сфере стратегического планирования бизнеса, управления логистикой, а также внедрения современных информационных технологий.
На четвертом месте рейтинга находится бренд корпорации Microsoft. У большинства пользователей в мире на компьютерах установлена операционная система Windows именно от этого производителя. Что касается бренда, его стоимость оценивают в 70 млрд долларов США.
Следующим в списке идет пищевая компания The Coca-Cola Company — первый участник рейтинга, не связанный с высокими технологиями. Это крупнейший в мире производитель сиропов, концентратов и безалкогольных напитков. Газированный напиток с более чем вековой историей продается в более 200 странах мира. Торговую марку Coca-cola аналитики оценивают в 64,5 млрд долларов США.
Шестой в гонке брендов, со значением в 52 млрд долларов США, оказалась американская многоотраслевая корпорация General Electric. Компания, некогда созданная великим изобретателем Томасом Эдисоном, производит локомотивы, энергетические установки, атомные реакторы, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую технику, а также занимается кредитованием населения через свой банк — GE Money Bank. Однако в августе этого года появились сообщения о том, что корпорация планирует прекратить выпуск бытовой техники и больше ориентироваться на промышленные технологии.
Всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s, бренд которой оценивается в 51,2 млрд долларов США, — на седьмом месте рейтинга. Несмотря на свою мировую популярность, в последнее время в России дела у McDonald’s далеки от идеала. В августе 2014 года после многочисленных проверок Роспотребнадзора пришлось даже закрыть первый в России ресторан McDonald’s. К слову, согласно нашему анализу состава стандартного обеда из ресторана McDonald’s, пообедав там, вы, скорее всего, выполните больше половины суточной нормы по калорийности, белкам, жирам и углеводам!
На восьмом месте «битвы брендов» значится южнокорейский производитель высокотехнологичного оборудования, бытовой техники и различных гаджетов Samsung. Рейтинговые агентства оценивают стоимость этой торговой марки в 48,1 млрд долларов США. Смартфон Samsung Galaxy S5, фаблет Samsung Galaxy Note, планшет Samsung Galaxy Tab — продукты, широкоизвестные потребителям. Однако мало кто знает, что компания производит и автомобили, а Samsung SM3, созданный на базе Nissan Almera, — самая продаваемая модель корпорации.
Девятое место прочно занимает интернет-сервис по продаже товаров самых различных категорий Amazon. Его оценивают в 44,3 млрд долларов США. Корпорация была основана в 1994 году и в начале своего развития ориентировалась на продажу книг. Спустя 4 года, в 1998, начали продаваться музыкальные диски и видеопродукция. В настоящий момент ассортимент товара охватывает 34 категории, включая мебель, продукты питания и игрушки.
На последнем месте рейтинга оказалась японская корпорация, производитель автомобилей Toyota. Начав в тридцатых годах прошлого столетия с производства автоматических ткацких станков, к 2007 году Toyota возглавила список крупнейших мировых автопроизводителей, обогнав многолетнего лидера отрасли — General Motors. Кроме того, корпорация Toyota, также как и General Electric, предоставляет финансовые услуги. Стоимость бренда Toyota — 33,3 млрд долларов США.
Итак, в десятку самых дорогих брендов входят 6 торговых марок, связанных с высокими технологиями (Apple, Google, IBM, Microsoft, General Electric и Samsung); 2 бренда относятся к пищевой промышленности (Coca-cola и McDonald’s), а оставшиеся два — Toyota и Amazon — к автомобилестроению и интернет-сервисам соответственно. Важно отметить, что лишь два из вышеперечисленных бренда не являются американскими (Toyota и Samsung), а все остальные в свое время были основаны и развивались на территории США. Также интересно и то, что суммарная стоимость первой тройки — Apple, Google и IBM — составляет 300 млрд долларов США, а эта цифра сравнима со значением номинального ВВП Дании. Общая же стоимость всех брендов, которая составляет 665 млрд долларов США, оставляет позади ВВП таких развитых стран, как Швейцария, Бельгия или Норвегия.
